在广告界流传着这样一个故事。一家老牌巧克力厂商，一直以经典的黑巧克力产品闻名，深受消费者喜爱。随着市场竞争加剧，他们决定推出一款新口味巧克力。
创意团队开始头脑风暴。有人提出，现在流行健康概念，我们可以在巧克力里添加一些蔬菜汁，既能增加营养，又有独特卖点。大家觉得这个想法很新颖，于是开始研发。经过多次试验，终于做出了添加胡萝卜汁的巧克力。
产品推向市场后，消费者反馈却很糟糕。原本浓郁醇厚的巧克力味被胡萝卜的味道破坏，口感变得奇怪。
这就是典型的“画蛇添足”式创意灾难。从这个故事我们能明白，创意不是盲目求新求异。就像这个巧克力案例，品牌原本的核心优势是巧克力的纯正风味，添加蔬菜汁看似创新，实则违背了消费者对巧克力的基本认知和期待。
对于新手小白来说，做创意前一定要深入了解产品本质和目标受众需求。比如巧克力，消费者购买它大多是为了享受那种丝滑浓郁的甜蜜滋味。如果是做餐饮创意，一家主打传统川菜的餐馆，若为了创新加入大量西式食材和烹饪方式，可能就会让老顾客失望。
创意灾难往往源于对“创新”的误解。不是所有的改变都是好的创意，要在保留核心价值的基础上适度创新。就像写文章，核心观点是“蛇”，论证是“添足”，但不能为了添足而让蛇不成蛇样。
标签：创意灾难,画蛇添足,产品创新,新手指导,品牌核心
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